AGAクリニックのアフィリエイト広告とは、無料カウンセリングの予約や来院を成果地点として、成果が発生した分だけ広告費を支払う成果報酬型の集客手法です。AGAクリニックは医療広告ガイドラインの制約が大きく、運用型広告での訴求に限界があるジャンルです。FlipNineでは無料カウンセリング予約や来院を成果地点として、規制に準拠した記事LP・動画で獲得しています。
なぜAGAクリニックで成果報酬型が有効なのか
医療広告は、医療法および医療広告ガイドラインにより、記載できる内容が限定されています。治療効果の断定、体験談による誘引、ビフォーアフター写真の無条件掲載などが制限されるため、運用型広告で使える訴求の幅が狭くなります。
表現の制約が強いほど、クリエイティブの当たり外れによる費用の振れ幅が大きくなります。成果報酬型であれば、予約が発生した分だけの費用で済むため、規制対応で訴求を抑えた結果CVRが下がっても広告費が無駄になりません。
また、AGAは検討期間が長く、複数クリニックを比較してから予約するユーザーが多い領域です。比較・解説型のコンテンツを持つメディアからの送客と相性が良いジャンルといえます。
成果地点の設計例
- 一次成果：カウンセリング予約完了、または来院完了
- 承認条件の例：無断キャンセル・対象外エリアを除外
予約完了を成果地点にすると件数は出やすくなりますが、無断キャンセル率の分だけ実質CPAが上がります。来院完了を成果地点にすると質は担保されますが、成果確定までの期間が延びます。両方を設定し、報酬額を分ける設計も可能です。
承認条件の決め方
- 無断キャンセルの扱いと、来院判定のタイミング
- 対応クリニック・対応エリアの範囲
- 年齢・性別などの対象条件
- 同一人物の重複予約の判定期間
- 既存患者からの予約の扱い
医療機関は予約枠に上限があるため、件数が想定を超えると受け入れが追いつきません。上限件数を設定し、枠に合わせて配信量を調整する運用を推奨しています。
成果報酬額の考え方
FlipNineは完全成果報酬型のため、初期費用と月額費用はかかりません。大手ASPでは初期費用・月額費用ともに5万円前後が一般的で、成果が出ない月にも固定費が発生します。固定費がない分、同じ予算をすべて成果報酬額に振り向けられるのが構造上の違いです。
当社の手数料は成果報酬額の10〜15%前後で、残りの85〜95%が掲載メディアへの還元原資になります。還元額が業種の相場を下回るとメディアが掲載を選ばないため、「広告主が払う総額」ではなく「メディアの手取り」で相場と比較することが、立ち上がりの速さを左右します。
相性の良い配信ジャンル
- ADアフィリエイト：体験談型ではなく「治療の選び方」型の記事LPで誘導します
- インフルエンサーアフィリエイト：クリニックなど店舗型ビジネス向けの企画配信にも対応します
医療広告ガイドラインの制約上、体験談による誘引は行えません。そのため記事LPは、治療法の種類、費用の考え方、クリニック選びの観点といった判断材料を提示する構成が中心になります。
広告表現の注意点
医療広告ガイドラインに基づき、治療効果の断定・ビフォーアフター写真の無条件掲載・体験談による誘引は行いません。
医療広告では、虚偽広告、比較優良広告、誇大広告、公序良俗に反する広告、体験談、治療前後の写真等が規制対象です。ビフォーアフター写真は、治療内容、費用、主なリスク・副作用等の説明を併記した場合に限り認められる場合がありますが、運用が難しいため使用しない方針としています。
自由診療では、通常必要とされる治療内容、標準的な費用、治療期間・回数、主なリスクや副作用の明示が求められます。費用訴求を行う場合は、これらの併記を前提に構成してください。
よくあるご質問
予約の受け入れ枠に上限があります。調整できますか？
可能です。月間の上限件数を設定できるため、クリニックの受け入れ枠に合わせた配信量の調整ができます。
ビフォーアフター写真は使えますか？
医療広告ガイドライン上、治療内容・費用・主なリスク等の併記が必要で運用が難しいため、当社では使用しない方針で制作しています。
複数院に送客を分けられますか？
エリアや院ごとの条件設定に対応しています。承認条件で対象外エリアを除外する方法と、エリア別に報酬額を変える方法があります。
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