2023年10月から景品表示法でステルスマーケティングが規制対象になり、インフルエンサー広告は「広告であることの明示」が必須になりました。規制の要点と、広告主が押さえるべき実務を整理します。
ステマ規制の要点
事業者が第三者に依頼して行う表示で、広告であることが一般消費者に分からないものが規制対象です。違反した場合の責任は広告主が負います。
広告主がやるべきこと
- 投稿に「PR」「広告」「提供」など、広告であることが分かる表記を入れる
- 表記の位置・大きさが埋もれないようにする
- インフルエンサーとの契約で表記義務を明文化する
成果報酬型インフルエンサー広告との関係
成果報酬型でも規制は同じです。PR表記を入れたうえで、CV獲得に特化した企画（限定キャンペーンなど）を組むことで、認知と獲得を両立できます。
ASPに任せる場合の確認ポイント
- PR表記の運用ルールを持っているか
- 配信前に構成案を広告主が確認できるか
- 薬機法・景表法の表現チェックを行っているか
まずはお気軽にご相談ください‼︎